Tăng trưởng liên tục, nhiều khi chủ doanh nghiệp, hoặc bản thân ta sẽ bị mắc lừa và tin một viễn cảnh đẹp và bắt đầu như nhiều người khác chúng ta sẽ có xu hướng mở rộng nhà xưởng, chuyển thuê văn phòng to, đổi xe mới đắt tiền hơn, mua sắm trang thiết bị, tuyển dụng nhiều, đầu tư dàn trái ngành, tài trợ, PR khi chưa thực sự phù hợp,.. lấy hết lãi, và thậm chí vay thêm để chi.
